Als seks verkoopt niet van vrouwen sport, waarom doen ze het blijven proberen?

Het is geen grote openbaring te wijzen op het feit dat media representaties van vrouwelijke atleten meestal richten op iets, maar hun sportiviteit. Ik ben niet het toevoegen van iets nieuws aan het gesprek toen ik dit mee.

Het is dus niet verwonderlijk dat dit gebeurt. Voor een bepaald segment van de bevolking, het idee van een fysiek bevoegde vrouw is zo bedreigend dat ze worden "verzacht" op een bepaalde manier om dat te compenseren, ongeacht of dat door het tonen van haar op een manier die meer conventioneel aantrekkelijk of vrouwelijk of hetero bent. Ik herinner me nog dat die over een "wat doen jongens denken echt?" – functie terug in mijn tiener-mag het lezen van dagen en komt over een citaat van een man die zei dat hij niet wilt om uit te gaan met meisjes die waren ook goed in het gooien van baseballs, als een meisje het vermogen om te gooien met een bal doet afbreuk aan haar seksuele aantrekkelijkheid en maakt hem het gevoel minder te zijn van een man. (Hier hoopt de Heer Onzekerheid groeide uit van die idiotie door de tijd kwam hij vanaf de puberteit.)

En natuurlijk, het is ook geen grote openbaring te wijzen dat marketeers hebben te vertrouwen op seks als een selling point voor…nou ja, langer dan ik heb geleefd. De meeste adverteerders zijn gericht voor hun droom demografische – de mannen in de leeftijd 18 tot en met 35 – en wat is een betere manier om de aandacht te trekken van een jonge man dan met een schaars geklede vrouwelijke lichaam?

Dat is de reden waarom ik vond dit artikel op De Natie (h/t om Na Atalanta) zo interessant. Media-onderzoeker Mary Jo Kane deed een onderzoek dat stelde dat deze lang gekoesterde artikel van het geloof – dat het geslacht kan worden gebruikt om alles te verkopen, met inbegrip van de vrouwen sport niet te zijn voldaan:

Onze bevindingen bleek dat in de overgrote meerderheid van de gevallen, een "sex sells" aanpak beledigde de kern van fans van de vrouwen sport—vrouwen en oudere mannen. Deze twee groepen beoordeelden de afbeelding die geportretteerd atletische als het meest waarschijnlijk van invloed zijn op hun interesse in de vrouwen van de sport. Zei een jongere vrouw: "Dit beeld [van een WNBA-speler rijdt in de richting van de basket] echt zoog me naar binnen. Ik wil er zijn. Ik wil een deel van dat gevoel." In contrast, de jongere en de oudere vrouwen, maar ook de oudere mannen, waren beledigd door de hypersexualized beelden. Een oudere man zei: "Als zij [Serena Williams in een seksueel uitdagende pose] waren mijn zus ik zou komen, de klap van de fotograaf, pak haar vast en vertrekken." Zelfs als jongere mannen, een eerste doelgroep, worden aangegeven dat seksueel provocerende beelden waren "hot" ze verklaarde ook dat deze beelden niet fundamenteel verhogen hun interesse in de vrouwen van de sport, met name als het ging om het bijwonen van een sportevenement. De sleutel afhalen? Seks verkoopt seks, vrouwen, niet de sport.

Denk na over de Women ‘ s World Cup en de manier waarop het werd uitgemeten in de media. Zeker veel aandacht werd besteed aan Hope Solo, die is eerlijk gezegd een totale knock-out, maar ze is ook de top keeper in de wereld. Maar net zo veel aandacht werd besteed aan Abby Wambach, die is ook helemaal hot, maar niet in de weg dat siert covers of laat in badpak problemen. De aandacht die werd besteed aan de vrouwen van de AMERIKAANSE Women ’s National Team niet de focus op de manier waarop ze keek in hun bikini’ s of wie ze verkering hadden, maar veeleer hoe ze speelden. Toen wij zagen, b-roll van de spelers, ze waren in hun warm-up pak of op het veld.

Kortom, de AMERIKAANSE Women ‘ s National Team behandeld werd vrijwel dezelfde manier waarop de meeste professionele mannelijke atleten behandeld worden – met respect voor hun kennis en vaardigheden als atleten.

En het werkte. Mensen waren geklonken, niet omdat zij het waren mooie meisjes, maar omdat ze zijn uitstekende atleten die wiegde het veld elke keer stapten ze op.

Maar het lijkt alsof de old habits die hard, daarom was ik chagrined maar niet verbaasd om te horen dat de Lingerie Football League was gesponnen-off van een zuster basketball league (h/t weer Na Atalanta):

Niet te veel uitleg nodig hier, de competitie is precies wat je denkt dat het is — Vrouwen spelen basketbal in hun ondergoed. Een uitloper van de ooit populaire Lingerie Football, de Lingerie Basketball League is L. A. gebaseerd en heeft vier teams: De Schoonheid, De Diva ‘ s, De Glamour, en De Sterretjes.

*zucht* Waar te beginnen.

U kunt vertellen door te kijken naar de video van de basketbal spelers dat deze niet half-ass atleten. Deze dames zijn goed in hun sport. Ze maken vaste lay-ups, ze post onder het net, ze gooien ellebogen en klop elkaar rond. Maar het feit dat ze het doen, terwijl het dragen van hun ondergoed – en niet alleen hun ondergoed, maar kousenbanden en de dij-highs – afbreuk doet aan hun sportiviteit. Het ziet er allemaal nogal dom, om heel eerlijk te zijn.

Als het over het kijken naar vrouwen spelen van sporten, de WNBA zou volstaan. Maar dat is niet waar het over gaat. In plaats daarvan, de lingerie sport competities zijn al over de helft-nekkid dames. Zo Ken op Na Atalanta punten uit, "want de liga’ s reden van bestaan is het uniform. Waarom zou het anders zijn geweest genaamd de Lingerie Basketball League?"

(Mijn problemen met de Lingerie Football League uit te breiden buiten de onnozelheid van de uniformen en in vraagstukken van veiligheid. Die vrouwen zijn het afspelen van full-tackle football turf met een minimale vulling en een beperkte bescherming van kleren, en ze zijn hard te spelen. Maar ik denk dat het goed is als vrouwen ernstig gewond zelf, zolang rechte dudes hebben nog een andere bron van spank materiaal voor hun plezier?)

Ik denk dat het grootste probleem bij dit alles is dat marketeers steeds richten hun inspanningen op dat specifieke demografische mannen in de leeftijd van 18 tot en met 35. Zij doen dit ondanks het feit dat vrouwen net zoveel kans om geld te besteden en kopen dingen. Ik veronderstel dat het idee is dat vrouwen vaker te gaan samen met hun vriendjes/mannen dan andersom, maar toch, het wordt meer dan een beetje vervelend om te zien zo veel van de wereld ingelijst en aangeprezen als de enige mensen die lopen op deze planeet zijn jonge, heteroseksuele mannen.

(En zelfs niet de werkelijke jonge, heteroseksuele mannen, maar een stapel van stereotypen over jonge, heteroseksuele mannen, die ze allemaal lijken sex-crazed broheims die hun dagen doorbrengen bezig met dronken grappenmakerij. Ik weet heel weinig levende, ademende mannen die passen in dat stereotype. De meeste mannen zijn ingewikkelder dan dat, net als de meeste vrouwen zijn ingewikkelder dan de marketing profielen aan ons gegeven.)

Amy Klein van Titus Andronicus maakt dit punt over een ander traditioneel door mannen gedomineerde cultureel gebied: rock muziek. Ze schreef een boek over de tour en het oppakken van een nummer van Rolling Stone en vinden slechts drie vrouwen in de hele magazine die waren een) die zich bezighouden met de werkelijke musiceren en b) niet gekleed in een bikini:

Ik weet dat het magazine industrie is mislukt en doet alles wat het kan om het te verkopen, en ik weet dat het niet gemakkelijk is om te komen met content die verkopen, en ik weet dat seks verkoopt, en dat pop muziek in haar puurste vorm heeft veel te maken met seks, maar verdomme, Rolling Stone, kan je niet proberen om een beetje meer reële ons? We zijn immers ook mensen. We hebben de koopkracht. We kopen tijdschriften. Door wij, dan bedoel ik niet alleen feministen, maar ook vrouwen. We verdienen om te kopen in dit heerlijke beeld dat u belt muziek deze dagen, net zo veel als hetero mannen doen. Wij verdienen onszelf te zien zoals aanwezig in de pop-cultuur in bepaalde capaciteit die niet volledig dehumanize ons, en al sexualize ons en zet ons in objecten voor de mannelijke consument te begluren. En sinds er zijn vrouwen neuken DOET ongelooflijke dingen in de muziek scene, deze dagen, we verdienen het om beelden te zien van vrouwen dingen te DOEN, samen met mannen, en niet slechts passief aan het poseren, semi-naakt, voor die mannen van de opwinding. Heb dat? Oke!

Klein gaat om het punt dat het tonen van vrouwen die bezig waren in hun gekozen nastreven, in plaats van alleen te staan rond passief doe-eyed met hun tieten, inspireert andere vrouwen en meisjes krijgen hun kontjes uit en doen wat ze eigenlijk willen doen, in plaats van contenting zich met dagdromen en what-ifs en glans van hun vriendjes en echtgenoten.

Dr. Kane ‘ s onderzoek blijkt hetzelfde:

Zei een jongere vrouw: "Dit beeld [van een WNBA-speler rijdt in de richting van de basket] echt zoog me naar binnen. Ik wil er zijn. Ik wil een deel van dat gevoel."

Maar wanneer alle van de beelden van de vrouwen die je ziet zijn de passieve, seksueel getinte ones, is het moeilijk om echt het gevoel als bedoeld in het citaat, omdat het geheel gebaseerd is op een actieve deelnemer in de wereld om je heen. Het kan moeilijk te vinden een kamer voor jezelf in die visie van de wereld, vooral als je niet echt geïnteresseerd in een overdreven seksueel getinte vrouw. (Merk op dat ik zei: "getinte" en niet "seksuele." Het is mogelijk om de ene maar niet de andere.)

Het is leuk om te zeggen dat vrouwen in staat moeten zijn om inspiratie op te doen van iedereen, ongeacht geslacht, maar het heeft niet gewerkt op die manier voor mij. Ik heb nooit gekeken naar, zeg, Michael Jordan en zei: hé, ik kan dat doen! Nee, hij nam het zien van Rebecca Lobo voor mij om te beseffen dat ik ook kan spelen basketbal. Het duurde zien van een vrouw voor mij om te begrijpen dat ik kon doen dat ook. Zonder die vrouwelijke rolmodellen – en ik bedoel dat in de letterlijke, sociologische zin van het woord – de instapdrempel te hoog waren en ik zou voor eeuwig voelde afgesneden te zijn van omhelzen wat is een serieus groot deel van de menselijke cultuur. Waarom denk je dat riot grrrl was zo ‘ n big deal van vele jonge meisjes? Omdat voor de eerste keer in ons leven, we zagen de meisjes, net als wij doen wat we precies wilden doen, was het maken van muziek, het schrijven van zines en awesome. Het is saai om te zitten en kijken naar je vriendje doen dingen, weet je wel?

Vrouwen moeten worden werkzame stoffen in ons eigen leven, in plaats van zittend op de zijlijn en kijken naar de wereld aan ons voorbij gaan. We moeten de onderwerpen van ons eigen leven, niet objecten bedoeld om te versieren het leven van anderen. We moeten stoppen met het kijken naar en het gaan doen. Maar het is moeilijk gaan doen als alles wat je ooit gekend hebt is een wereld waarin vrouwen alleen maar kijken.

Als marketeers zijn helemaal serieus bevordering van de vrouwen sport, als ze dat willen bereiken van een groter publiek en inspireren de aard van de toewijding gevonden in andere sporten, als ze dat willen meisjes om op te groeien droomt dat hij net Als de Hoop de manier waarop jongens groeiden dromen van Like Mike, dan moeten ze stoppen met het verminderen van lady atleten sexy-circus sideshows. Immers, als media en adverteerders kunnen niet worden lastig gevallen met respect voor de vrouwen voor hun dapperheid zoals sporters, waarom zou het publiek anders zijn?