De kop van faux-empowerment advertising (ja, die bestaat)

ditchthediet

Een paar dagen geleden zag ik een tv-reclame voor Magere Keuken dat leek mij vreemd. Ik denk niet dat ik alleen ben in het denken van de Magere Keuken is gepositioneerd als de bevroren maaltijd voor lijners – ik bedoel, kijk maar naar de naam, voor hard huilen, maar de advertentie is duidelijk probeert zich te distantiëren van dat het met haar nieuwe slogan: "Sloot de Dieet – Ga op een 10-Dagen-Probeer-Het." Ik controleerde de site voor Magere Keuken en nu de marketing is alles over het uitproberen van de voorgerechten – "vol met 13 gram eiwit!" – en het zien van "hoe groot je voelt."

Natuurlijk, zodra de commerciële afgelopen, ik ging op een tirade. Ik bespaar u een blow-by-klap verhalen (die, als ik me goed herinner, inbegrepen de zin "ze hebben gekregen om fucking kidding" en verschillende andere varianten op de F-bom van Ongeloof) en slechts een samenvatting voor je. Het probleem met de nieuwe advertentie campagne is dat de fabrikanten van Lean Gerechten zijn het proberen van twee walletjes proberen te bevorderen wat is ogenschijnlijk een "dieet" product tijdens het verplaatsen uit de buurt van de d-woord.

Magere Keuken is niet het enige merk dat een enigszins verwarde poging om de tewerkstelling van een empowerment-gebaseerd reclame tactiek onlangs. Special K gebruikt om de tout Special K Uitdaging, waar de consument wordt beloofd dat als ze de Speciale eten K) producten bij het ontbijt en de lunch en daarna volgen dat met een regelmatig eten, ze kunnen "laten vallen van een jeans maat in twee weken." Nu, hoewel, ze hebben campagnes te "shhhhut naar beneden vet praten" en ze kaderen hun producten niet in termen van gewichtsverlies, maar het gewicht management. Voor een tijdje, ze wordt ook gevraagd "Wat zal je krijgen als je verliest?" als een meer positieve manier van reframing de gewicht-verlies doelen van hun marketing.

Duif heeft ook een andere high-profile merken zij deze dichotome manier van het bevorderen van hun goederen, met hun "Echte Schoonheid" advertentie campagne. Natuurlijk, de ironie is dat de Duif is nog steeds bezig om vrouwen te helpen hun natuurlijke schoonheid door de aankoop en het gebruik van hun schoonheid producten. (De Illusionisten hebben een hele post gericht op de manieren waarop de Duif de "Echte Schoonheid" campagne te kort schiet, op zoek naar alles wat van moederbedrijf Unilever breed scala van product niet in het feit dat de campagne advertenties nog geretoucheerd.)

De weg naar meer positieve marketing lijkt besmettelijk. Onlangs American Eagle greep krantenkoppen met de aankondiging dat zij alleen gebruik unretouched foto ‘ s van modellen voor hun Aerie lingerie campagne. Als Charlotte Veranderen in de Tijd zet, "Na jaren van marketing uiterlijke schoonheid, het ziet eruit als innerlijke schoonheid is het hot nieuwe ding."

Veel pixels hebben besteed aan het praten over de reden waarom deze reclame is problematisch, ook op dit blog, waarvan ik blij ben. Mediageletterdheid en een gezonde dosis scepsis zijn essentieel voor het navigeren in onze media doordrenkte cultuur zonder het verliezen van je geest. Maar in plaats van toe te voegen aan de reeds aanzienlijke lichaam van kritiek die gericht zijn op deze stijl van reclame maken, ik wilde om te praten over het uit een andere richting, namelijk wat al deze nieuwe reclame zegt over ons.

Het is al lang bekend dat de adverteerders hebben misbruikt gevoelens van schaamte en schuld om ons te komen om hun producten te kopen. De blog moet ik me Beledigen? is gewijd aan het categoriseren van de reclame ‘ s lange, gruwelijke geschiedenis van prikken op alles, van een dame die de vorm van het lichaam om haar vadge geuren (behandeld te worden met Lysol? OMG!) in de hoop haar te deel met haar hard verdiende dollars, zodat ze kunnen kopen wat waardeloze product gericht op de vaststelling van deze made-up gebreken. (Voor meer over de bewogen geschiedenis van vrouwen gerichte reclame, check dit interview met de blog-editor, Cynthia Petrovic, meer dan bij de Teef.)

Adverteerders doen omdat het werkt. Door een beroep te zeer natuurlijke, menselijke verlangens naar behoren, worden gewenste seksueel te worden in staat om de zorg voor uw dierbaren, om te worden bewonderd en gerespecteerd, ze raken ons in onze spreekwoordelijke witte, zachte onderbuik, in de hoop dat we weerloos tegen hun smeekbeden.

De steeds toenemende vloed van deze meer positieve reclame heeft me af of het schaamte-en schuldgevoel gebaseerd reclame begint te verliezen effectiviteit. Immers, adverteerders komen niet zomaar met een multi-miljoen dollar campagnes, omdat ze plotseling werden in beslag genomen met een crisis van het geweten over hun rol in de wereld. Ze werken met kunstenaars, consumenten-psychologen en gedragsdeskundigen, ze doen ton van onderzoek en besteden veel geld aan het kopen van advertentieruimte en zendtijd, en ze besteden veel tijd aan het ontwikkelen van beelden en woorden die bedoeld zijn voor het stimuleren van specifieke emoties en ideeën bij het publiek. Ze zou niet zomaar gooi al deze middelen op iets als ze er nog niet veel bewijs dat moest gaan werken.

Ik denk niet dat die Duif zou hebben gemaakt van de sprong naar een positieve reclame hadden ze niet realiseerde was er een dorst bij vrouwen voor dat soort van marketing. En gebaseerd op het feit dat er zo veel vrouwen hield van de "Echte Schoonheid" – campagne bij het eerste kwam uit, ze hadden gelijk.

Het balanceren van Jane maakte dit weer in April:

Duif is het storten van geld in deze campagnes, omdat ze denken dat het zal zijn vruchten afwerpen op de lange termijn, en ze denken dat het zal zijn vruchten afwerpen op de lange termijn, omdat ze hebben gehoord van ons zeggen dat we er ziek van wordt behandeld als mannequins voor producten in plaats van mensen met levens.

Het was een berekende gok en het is er één die heeft blijkbaar goed gewerkt. Zo goed, in feite, dat meer en meer adverteerders de vaststelling van dezelfde tactiek. Als het had net zijn Duif die was veranderd in hun manier van het uitvoeren van hun reclame, zou ik minder geneigd om gebruik te maken van een soort breder oordeel, maar het is niet zomaar een Duif, en het is niet alleen de schoonheid van producten of dieetvoeding. Het Visum met Sarah Hendrickson praten over vrouwen schansspringen op de Olympische spelen. Het is Pantene, te wijzen op de dubbele normen op de werkplek. Het is dat Bing ad, met Malala Yousafzai en Gabrielle Giffords (en…Margaret Thatcher? Echt?)

Ze veranderen hun tactiek, want WE hebben gewijzigd. We zijn meer sceptisch. We verwachten meer. We vragen meer. Wij doen niet uit de weg laten bedrijven weten dat we #NotBuyingIt. We zijn moe van het horen over hoe we nodig hebben om gewicht te verliezen, hoe we zijn oud en lelijk, tenzij we spachtelputz onze gezichten, hoe ons leven zal zuigen en wij sterven alleen en onbemind, onze lichamen gekauwd om stukken van de verpakkingen van katten die wij hebben achtergelaten. We zijn er ziek van, en adverteerders horen dat en ze reageren dienovereenkomstig.

De boodschap is duidelijk: ‘empowerment’ van vrouwen verkoopt.

Dit wil niet zeggen dat ik denk dat we moeten ineens niet meer alle scepsis gericht op reclame, omdat ze erkennen dat het misschien niet een goed idee om de behandeling van hun doelgroep met minachting en hoon. Immers, adverteerders hebben alleen hun tactiek veranderd. Hun strategie om ons te komen om hun producten te kopen – blijft hetzelfde. De advertenties worden nog steeds gericht op onze kwetsbare plekken; ze zijn gewoon verschillende mensen rond deze tijd. Verder zou ik willen betogen dat scepsis en mediawijsheid wordt het nog meer van belang bij de politiek van de bevrijding – in dit geval, het feminisme en het lichaam acceptatie – werkzaam zijn in de dienst van het kapitalisme, vooral omdat de reclame is een manier van defanging en depoliticizing deze krachtige sociale bewegingen in het proces van draaien ze in warme, fuzzy, kopen-spullen gevoelens. Gewoon zien wat er gebeurde eerder deze week met Martin Luther King Jr. Dag.

Dat gezegd, ik zie deze advertentie en ik vind het bemoedigend te gebruiken Afweging van Jane ‘ s word, omdat ik weet dat wat er achter dat het een echte verandering in de manier waarop wij vrouwen denken over onszelf en onze plaats in de wereld. Ik kan het rollen mijn ogen op de advertenties, maar ik ben ook glimlachen een beetje te.