Dr pepper, mens ‘food’ en gendering van de dieet-industrie

Vertaling: DRINK DIT EN JE zal NIET GROEIEN EIERSTOKKEN.

Ik denk dat ik moet eigenlijk dank Dr. Pepper. Dieet soda is een van die dingen die ik weet is crummy voor mij, dat het vol met chemische stoffen die draai mijn ingewanden in kimchi, maar ik heb een harde tijd verzet tegen toch. Ik bedoel, soms heb ik het gevoel een beetje moe en ik heb een beetje kick in de broek, maar zonder de mega lege calorie dump van een full-suiker, soda, en dus heb ik de grot in de faux-zoete sirenenzang van Coke Zero of Dieet van Dr. Pepper.

Misschien wel, misschien niet nu is het gewoon Coke Zero, als ik het moeilijk om mijn geld aan bedrijven die zeggen dat hun producten NIET VOOR VROUWEN:

Dudes drink geen dieet.

Of tenminste, dat is het idee achter Dr Pepper Tien, een 10-calorie frisdranken Dr. Pepper Snapple Group lanceert op maandag met een macho advertentie campagne die verkondigt "Het is niet voor vrouwen."

Dat klopt, iedereen. Light frisdrank is voor MIETJES, maar niet van Dr. Pepper Tien! Dr. Pepper Tien is voor MANNEN. De MANNELIJKE man, die zoals GEWEREN en KOGELS en LASERS. (Ik vraag me af of die lasers zijn op haaien’ hoofd?) Ik laat B kennen, zoals hij is degene die mij introduceerde in het Dieet van Dr. Pepper. Hij kan zijn nieuwsgierig om te weten dat hij zich overgeeft aan een drankje dat is helemaal voor WUSSES.

Nu, een argument kan worden gemaakt dat Dr. Pepper is echt gewoon spoofing advertenties gericht op mannen die in hypermasculine overdrive, dat is wat Anna Noorden van Izebel punten uit:

De schrijvers van de advertentie lijken zich bewust van de dwaasheid van hun huisvesting; op één punt, het manly-man hoofdpersoon kijkt recht naar de camera en zegt, "Slogan!" Het is mogelijk dat het hele ding is een geavanceerde grap over de dumbness van advertenties gericht op mannen, en de gendering van producten voor consumenten in het algemeen.

Maar als dit is satire – en het heel goed zou kunnen worden – dan is het mislukt. De herfst discussie over het Zag, schrijvend over de winnaar van American Apparel s plus-size model contest, die voor satire te werken, het moet natuurlijk over-de-top:

Maar de methode wordt hier gebruikt te nauw bootst de zeer ding dat wordt bekritiseerd. Dat is hoe satire werkt, maar om satire om effectief te zijn moet er een element van de belachelijk.

Hoe kan de advertentie campagne voor Dr. Pepper Tien meer belachelijk dan, zeg, Nutrisystem de Mens "Voedsel" – campagne? Herinner je je dat, denk je niet? In deze advertenties, jongens als Chris Berman praten over het verliezen van gewicht tijdens het eten "de mens voedsel," zoals stoofvlees en hamburgers en andere rood vlees-zware gerechten. Het is genoeg om je afvragen of de creatieven achter de campagne gebruikt Carol J. adams "De Seksuele Politiek van het Vlees" als een how-to guide.

Er is een hele discussie over de gendering van voedsel, de manier waarop groenten en salade worden gezien als vrouwen voedsel, terwijl het vlees wordt gezien als een man zijn ding. (U ziet het in de war lijkt B en ik krijgen als we uit eten gaan, en de server zet zijn salade in de voorkant van me, en mijn cheeseburger neer.) Maar wat echt grijpt mijn aandacht over de manier waarop dieet producten op de markt gebracht voor mannen is gewoon hoe agressief mannelijke deze campagnes zijn.

De marketeers weten dieet wordt over het algemeen geassocieerd met vrouwen, dat dingen zoals de zorg over het gewicht van dingen alleen vrouwen worden verondersteld om te doen. En echt, zoals lange levensduur studies hebben regelmatig te vinden, mannen hebben de neiging om echt crappy over het nemen van preventieve zorg van hun gezondheid. (BTW, ik bedoel niet te conflate "gewichtsverlies" met "goede gezondheid". Ik ben gewoon proberen om het punt dat de zorg voor het lichaam heeft vaak beschouwd als "het werk van vrouwen.")

Maar – en je kunt vrijwel zie de boon tellen hier aan het werk – de dieet-industrie is een multi-miljard dollar money-maker! Als ze konden alleen een manier vinden om hun marktaandeel te vergroten door het maken van inroads met mannen, ze kunnen het dubbele van hun al-obscene winsten!

Maar ze weten wat ze moeten doen het zorgvuldig. Ze kan geen beroep op de wens van mannen om hun "meisjesachtig cijfers," bijvoorbeeld. Ze willen niet te vervrouwelijken mannen te veel, zodat ze overcompenseren met agressieve advertentie campagnes en marketing en branding. We zien hetzelfde met de nieuw-ontvouwende wereld van de mannen van producten voor persoonlijke verzorging, en de strijd marketeers hebben te kampen als ze proberen te verzoenen "vrouw dingen" zoals body wash met hun gewenste doelgroep van mannen.

Maar waarom is een dieet gezien als een gefeminiseerde nastreven? Ik hou van de manier waarop Feministische Fatale vat eeuwen van geschiedenis als het gaat om deze:

Voedsel als uitdrukking van het geslacht is al eeuwen.

Victoriaanse vrouwen werden aangespoord om niet gezien te worden door het eten van hun moeder, omdat het eten leidde tot ontlasting en vrouwen niet hebben en nog niet hebben lichaamsfuncties. Bovendien, het voedsel en de daad van het eten is sensueel, fysieke en plezierig is. De Victoriaanse vrouwen was niet de bedoeling om seksuele, sensuele of vleselijk. Als zij aten, zij moet sturen duidelijk van de "hitte-inducerende" voedsel zoals kruiden, cafeïne en…vlees.

Zelfverloochening is onderdeel van een cultuur die zegt een vrouw is bereid zijn op te offeren jezelf aan iedereen die vraagt het van u. Vrouwen worden verwacht om alles op te offeren voor kinderen, echtgenoten, vreemden op straat, en ze worden geacht dat te doen met genade en goedheid ten alle tijden, en tot nooit vragen om iets terug. Onze toegestaan aflaten zijn kleine stukjes chocolade, yoghurt, op smaak gebracht, zoals cheesecake.

Dit is gewoon niet een onderdeel van de cultuur voor mannen. Dit wil niet zeggen dat mannen niet offeren – zij doen, en in grote manieren. Maar ze mogen verwachten dat dingen in terug. Ze worden niet verwacht om te ontkennen zich ten alle tijden. Ze mogen omarmen plezier en verwennerij zonder schuldgevoel. Plezier en verwennerij worden gezien als beloning voor het harde werk, dat is de manier waarop het zou moeten zijn voor iedereen, ja?

Er is geen ruimte voor het zelf-ontkenning, omhelsd door de dieet-industrie in deze definitie van mannelijkheid. En zo eindig je met overcompensatie in de vorm van gunmetal-grijs verpakking en hete chicks in bikini ‘ s en dieet plannen die meat loaf – die kan worden gelezen als garantie dat uw beslissing te omarmen deze "vrouw, wat" betekent niet noodzakelijk dat je minder van een man.

Het feit dat Dr. Pepper kan worden satirizing op deze trend met haar "Hij Man Woman Haters Club" – campagne is een betwistbaar punt. Het feit is, dit zijn de werkelijke advertentie campagne strategieën die werkzaam zijn in de echte wereld, met het doel het beïnvloeden van ons (en onze aankoopbeslissingen) op een onbewust niveau. Gezien hoeveel van onze wereld is verzadigd van de reclame, we zouden er goed aan doen te benaderen alles met een kritisch oog. Moeten We ons bewust van wat precies wordt verkocht aan ons, want we krijgen meer dan een dieet soda en maaltijd plannen in deze deal.