Roxy bevordert de vrouwelijke surfers – maar zonder het surfen

Als je het lezen van deze blog, hoef je waarschijnlijk niet te vertellen je alles over de problematische geschiedenis van de media-aandacht als het gaat om vrouwelijke atleten. Van nieuws profielen van de eerste professionele vrouwelijke bal spelers die gericht zijn op hun kookkunsten te obsessief analyse van de tailles en kapsels van de Olympiërs in Londen, media van alle soorten is gebleken een gênant neiging om zich te concentreren op alles over vrouwelijke atleten, maar hun sportiviteit.

Nu, ik denk dat er enige vooruitgang is geboekt. Bijvoorbeeld, Nike heeft gedaan wat vrij grote werk uitbeelden van vrouwelijke atleten in actie, terwijl ESPN Magazine-Lichaam Probleem, hoewel niet perfect, heeft gepubliceerd naakt portretten van vrouwelijke atleten die niet alleen mooi, maar ook krachtig en spannend. We zijn een lange, lange weg hebben uit de tijd dat mensen alleen kon gaan met het zien van vrouwelijke atleten zolang ze zijn zeker van zijn dat de vrouwelijke atleten zijn perfect vrouwelijk en seksuele en meegaand op elke mogelijke manier.

Tenminste, dit is het geval voor veel van ons. Ik denk echter dat het creatieve team bij Roxy kan nog steeds nodig zijn om de achterstand met de rest van ons.

Janna is uitgerust met een Strijkplank, de managing editor van de Surfer magazine publiceerde een redactie dinsdag, waarin ze de aandacht gevestigd op de Roxy is vreemd poging om bekendheid te geven aan de aankomende wedstrijd in Biarritz:

Meestal, ik ben van mening dat als een meisje (surfer of anderszins) is comfortabel met zichzelf en de wil om te poseren voor een pikante foto-of video-shoot, en mensen willen betalen voor haar geld, meer macht aan haar. Maar dit is niet een sexy redactie video of een promotie voor het merk kleding lijn, het is het schip voor het delen met de wereld wat vrouwen concurrerende surfen is alles over. En nog niet één golf is gereden.

De video is iets dat moet worden gezien om het te geloven, dus hier ga je:

Dat is één minuut en 47 seconden van een vrouw tot in bed, uit bed, trek een hemd aan, het aanraken van een laptop, met inachtneming van het t-shirt uit, nemen een douche, wandelen, bellen, auto, te voet enkele meer – in principe alles doen behalve SURFEN. Tegen het einde krijgen we een volledig tien seconden van de anonieme surfer poedelen in het water. (Geen gezicht, maar veel van de kont!)

Eerlijk gezegd, als het niet voor het feit dat de anonieme surfer is het dragen van een surfplank en het feit dat ik al bekend met het merk Roxy, ik had geen idee dat ik aan het kijken was een promo voor een het surfen op de concurrentie. En niet zomaar een het surfen op de concurrentie, maar volgens een Strijkplank, een surf-concurrentie die zou heel goed besluit van de wereldkampioen.

Kunt u zich voorstellen dat de NBA proberen om mensen geestelijk voor de Finale door te laten zien Lebron rollen rond op een bed? Of een strak schot van Kevin Durant ‘ s kont als hij loopt in de Chesapeake Energy Arena, met een basketbal? Natuurlijk niet, want die shit is dom.

Het is niet zo dat ik niet krijgen wat Roxy probeert te doen. Ze willen verkopen vrouwen surfen op de basis van haar sex-appeal. Als het gaat om marketing, "sex sells" is gebruikt zo vaak dat het is uitgegroeid tot een moe cliché. Maar onderzoek heeft uitgewezen dat het gebruik van seks te verkopen vrouwen sport niet echt werkt heel goed. Als vrouwen sport advocaat en media criticus Mary Jo Kane te zetten, "Seks verkoopt seks, vrouwen, niet de sport."

Het ding dat echt gaat mijn geest, hoewel, is dat Roxy had kunnen hebben. Ze zou hebben gespeeld op de sex-appeal, terwijl nog steeds respect voor de surfer als, weet je, een surfer. Ik bedoel, surfen is een echt sexy sport! Surfers zijn vaak in badmode en drijfnat en gelooid en, eerlijk gezegd, super foxy. Dat foxiness wordt versterkt als ze zijn eigenlijk te surfen, omdat hun sport vereist evenwicht en behendigheid en onbevreesdheid. Hun heupen gyrate, hun lichaam gespannen en ontspannen, ze zijn in harmonie met iets dat groter is dan zichzelf. Een goede surfer is een mooi gezicht om te zien, ongeacht het geslacht. Check it out:

Ik bedoel, is het echt nodig om seks te surfen?

Ach, Roxy lijkt te denken dat – tenminste voor wat de vrouwen betreft. Niet alleen dat, maar ze ging voor een ouderwetse vorm van passieve vrouwelijke zinnelijkheid, een in die anonieme vrouwen zijn afgebeeld heel weinig doet naast sexy met warrige strand haar en piepklein slipje. Ik heb het al eerder gezegd en ik zeg het nogmaals, maar deze vorm van zinnelijkheid is ongeveer net zo scherp zijn als Hugh Hefner, die is, zou ik u eraan herinneren, een man van in de 80 die niet heeft gekregen uit zijn badjas omdat de regering-Clinton. Het is de 21e eeuw. Zeker onze ideeën over vrouwelijke seksualiteit zich hebben ontwikkeld tot op het punt dat we kunnen kijken naar een vrouw daadwerkelijk iets doen en zien de schoonheid en sex-appeal?

En ik geef toe – een deel van mij kan het niet helpen, maar voel me een beetje geïrriteerd op een persoonlijk niveau. Deze video is het nemen van een vrouw, die ik neem is een top surfer en dus een van de beste in de wereld in haar streven naar, en decontextualizing haar van haar atletische talenten en in plaats daarvan presenteert haar als een vrij…nou ja, we zien nooit haar gezicht, dus een mooie haardos. Nogmaals, het is die gestraald klote bericht, de een zegt, "Dames, no one cares wat je kunt doen, we willen alleen dat je heet. En niet alleen warm, maar heet in een heel specifieke manier." Net wat de wereld nodig heeft – nog een andere bijdrage aan de toch al enorme lichaam van media en smeken ons vrouwen om de zorg in de eerste plaats over de manier waarop we kijken.

Het lijkt alsof de Roxy is de positionering van de video als de eerste van een serie, dus ik heb een beetje hoop dat het misschien de komende video ‘ s worden beter, maar ik zal eerlijk zijn, ik ben niet mijn adem.