Roxy is teleurstellend antwoord op de “alle sex, geen surf” controverse

(Foto: Cori Schumacher)

Afgelopen zomer, Roxy produceerde een video ogenschijnlijk bedoeld om te bevorderen dat een vrouw het surfen op de concurrentie, maar in plaats ontstoken controverse toen zei video verschenen vooral om het bevorderen van de achterkant van de top surfer Stephanie Gilmore ‘ s lichaam. De video werd voor het eerst bekritiseerd door de managing editor van de Surfer magazine, die noemde het "een laatste wanhopige poging om de consumenten die geïnteresseerd zijn in iets dat de producenten niet geloven dat kan staan op zijn eigen verdienste."

Vervolgens pro surfer Cori Schumacher gestart met een online petitie vragen Roxy te stoppen met het gebruik van "alle sex, geen branding" in hun marketing. Die petitie verzamelde meer dan 22.000 handtekeningen (de mijne onder hen), en Schumacher, samen met Krista Comer, een professor in de literatuur en women ’s studies die heeft geschreven over vrouwen en surfen, overhandigde de petitie van Roxy’ s top marketing mensen.

De vrouwen gaf ook een twee-uur durende presentatie over de problemen en nadelen van het gebruik van een specifieke soort van sex-appeal op de markt vrouwelijke atleten. (Schumacher geplaatst van de 45 pagina ‘ pakket dat betrekking heeft op het materiaal in hun presentatie over haar Bronnen pagina. Zeker een aantal goede lectuur voor iedereen die interesse heeft in het onderwerp, zoals " hey, mij! In feite, stel ik voor het lezen van Schumacher ‘ s volledige blog. Ze is attent en gedreven en vrouwelijke atleten zoals ik het geluk om haar als advocaat.)

De petitie werd gepresenteerd in de laatste maand, en Roxy afgegeven hun verklaring op hun blog de afgelopen week. Ik las het en vond mezelf helemaal underwhelmed. (PR doen degree-programma ‘ s bieden graduate niveau lessen in hoe te verontschuldigen zonder daadwerkelijk te verontschuldigen? Lijkt wel alsof we zien dit veel deze dagen. U weet wel, "sorry als je beledigd", enz.)

Het deel dat echt uit sprong op me, was de manier Roxy beschreven de kritiek als een "mischaracterization," als die van ons die kritiek hadden op de video had alleen gehoord van de kritiek van andere mensen in plaats van het daadwerkelijk zien van de video, uit de eerste hand en het vormen van onze eigen conclusies over hen. De realiteit is dat de video was niet "mischaracterized." Wat er in feite gebeurde was dat een groot aantal mensen deze video bekeken en werden achtergelaten met een gevoel van "wat de fuck."

Mijn persoonlijke ervaring als schrijver en uitgever heeft mij geleerd dat als je iets uit en een groot aantal mensen zeggen: "what the fuck" in de reactie, het probleem is zelden dat je gewoon te cutting-edge voor de massa ‘ s te begrijpen, maar het steeds vaker voor dat je gewoon niet doen een goede baan van het krijgen van uw punt over. (En echt, er is niets cutting-edge over schaars geklede jonge vrouwen in onze samenleving. Je hoort mij, Terry Richardson en Robin Thicke? Je shit is moe en uitgespeeld.)

Roxy zei ze wilden te brengen van de kwaliteiten van de mens "van nature mooi, gedurfd en vol vertrouwen" in hun marketing, en ik denk dat het duidelijk te zeggen dat ze het niet doen. Zeker, we zagen dat Gilmore is natuurlijk mooi (tenminste, de achterkant van haar bleek te zijn), maar durf en zelfvertrouwen? Tenzij ze was het heerlijk om in een bed gemaakt van lava en rijdt haar auto door een veld van vuurspuwende draken, ik zie niet in hoe de video wordt overgebracht die kwaliteiten.

Ik vond Roxy ‘ s reactie teleurstellend, omdat ik echt wil Roxy om het beter te doen. In hun verklaring, haalden ze alle steun die zij hebben geleverd voor vrouwelijke atleten in de afgelopen twee decennia, dat is uitstekend. Daar hou ik van. Ik wil in staat zijn om hen mijn onvoorwaardelijke steun, net zoals ik wil in staat zijn om ondersteuning voor een bedrijf dat geeft financiële steun aan vrouwelijke atleten. Ik zal toegeven dat ik een soort van anti-corporate "damn, de mens!" sentiment uitgevoerd door mij, maar ik ben ook een pragmaticus. Ik weet dat sponsoring is wat het mogelijk maakt vrouwelijke sporters te trainen en te concurreren op een hoog niveau.

Bijvoorbeeld, Luna Bar sponsors Team LUNA Chix vriendin, een professionele wielrennen en triathlon team, en was een van de eerste sponsoren van een all-women ‘ s mountain biking team. Tracy bij Fit, Feministische en (Bijna) Vijftig schreef een post kritiek op Luna ‘ s idee van de vrouw-specifieke voeding, en ik vermeld in de opmerkingen die ik ben meer aansprakelijk om daadwerkelijk te kopen Luna Bars, ondanks een akkoord met haar kritiek, want ik waardeer de steun die ze geven vrouwelijke atleten. Betekent dit dat ik gemanipuleerd in het ondersteunen van een bedrijf zou ik niet op een andere manier ondersteunen? Ik veronderstel dat sommigen zouden kunnen maken dat argument, maar ik denk liever als bewuste consumentisme, dat ik begrijp dat de manier waarop ik mijn geld is één van de manieren waarop ik mijn verlangens en overtuigingen bekend in de wereld. (Het is ook de reden waarom ik ervoor kies om boeken te kopen en de muziek, ondanks dat je weet hoe je deze gratis dingen voor, en waarom ik boycot plaatsen als Chik-fil-A en Papa John ‘ s.)

En we hebben allemaal geleerd wat gebeurt er met de atleten die het niet hebben in de aanloop naar de Olympische spelen in Londen, toen het uit kwam dat gewichtheffer Sarah Robles was eigenlijk in armoede leeft en dat Holley Mangold woonde bij haar coach de wasruimte. Women ‘ s pro cycling heeft een goed gedocumenteerde probleem met het aantrekken van sponsoring, ondanks het feit dat de belangstelling in de sport is groeiende. (En hier is een aantal interessante aanvullende informatie over de kostenopbouw van het sponsoren van een pro women ‘ s cycling team. Het is verrassend minder duur dan ik had verwacht.) En het is niet alleen vrouwelijke atleten vechten voor sponsoring dollars, ofwel – midden-afstand loper Nick Symmonds heeft de bestrijding van een veelbesproken strijd te wijzigen sponsoring regels van de atletiek.

Dit alles is op te maken dat, als een vrouw en een sporter die houdt van vrouwen sport, ik wil in staat zijn om duidelijk te ondersteunen Roxy, Maar het is echt moeilijk om dit te doen bij Roxy produceert niet alleen marketing die panders om de vermoeide idee dat vrouwelijke atleten zijn alleen verhandelbaar als ze opgedirkte in unthreatening manieren, maar dan niet te geven een indicatie ze begrijpen waar de daaruit voortvloeiende kritiek vandaan komt.

Ik heb echt hopen dat Roxy stappen in hun spel na. Ik hoop dat ze eigenlijk wel horen van de kritiek, en dat zij het hart. Ik hoop van harte dat in de toekomst, in plaats van te vertrouwen op de zelfde oude vermoeide "sex sells" stijlmiddel, dat ze volledig voldoen aan hun missie van het tonen van vrouwelijke atleten, niet alleen van nature mooi, maar ook zelfvertrouwen en durf. Ik weet dat ze beter kunnen doen, en hun vrouwelijke atleten verdienen.