januari 20, 2017 / by AlikJey / Fitan / No Comments

Wanneer dudebros aanval: reebok is stom, ad en angstig mannelijkheid

Het lijkt een gewone verschijning die dagen, dat een bedrijf, in een poging om zijn prikkelende en provocerende, keurt een advertentie campagne in die dingen als "goede smaak" en "de menselijke waardigheid" neem een achterbank die moe oude gezegde waar is, wordt verondersteld dat slechte aandacht is beter dan geen aandacht. Reebok is het nieuwste bedrijf om geld te verdienen voor de toelating tot dit illustere hal van schaamte, met een advertentie die vertelt haar rechte dudebro publiek "cheat op je vriendin, niet van uw training."

De advertentie, die alleen verscheen in Duitsland, zijn weg over het Internet toch – hallo, global village! – en dit leidde tot oproepen tot een boycot, die vervolgens leidde Reebok te trekken van de advertentie en zich verontschuldigen door te zeggen dat ze "niet vergoelijken dit bericht of cheaten in welke vorm dan ook."

Ik ben niet echt geïnteresseerd zijn in een boycot van Reebok over deze advertentie. Wat vind ik interessanter is, is hoe het past in een groter schema van reclame die is bedoeld om een beroep op wat ik heb gezien genaamd "angstig mannelijkheid" dat lijkt manifesteert zich over onze cultuur als te laat. Ik had dezelfde gedachten als ik lees een recent artikel in Teef over "breastaurants," waarbij wordt gekeken naar de toenemende populariteit van deze trashy weinig eetgelegenheden in een recessie.

In een artikel over FaceLube, een huidverzorging systeem voor "echte mannen" Amanda Hess schrijft:

Hoe werkt zoiets als FaceLube gebeuren? Het is de perfecte storm van angstige mannelijkheid: Een economische neergang omlijst als het einde van de man," een marketing omgeving steeds comfortabel vervreemdend vrouwen, en een oprichter, die bouwde een carrière op "een van de jongens."

(By the way, ik ken de mensen achter FaceLube denken van auto ‘ s als ze de naam van hun product, maar alles wat ik kon bedenken was seks smeermiddelen. Branding niet?)

Ik voel me alsof ik heb gezien meer en meer van deze in-your-face merk van mannelijkheid in de afgelopen jaren, en dat is bijzonder verontrustend voor mij als het wordt ingenomen in combinatie met de versterkte aanval op vrouwen die verloop van de laat. Het is één ding als het is gewoon misleidende reclame en dure beauty producten; dat spul is licht onaangenaam en zelfs een heeeeel klein beetje grappig in een vreemde manier. Ik kon alleen maar lachen hem uit als deze dingen werden geïsoleerde incidenten.

Maar dat is het ding – ze zijn geen geïsoleerde incidenten. Ze zijn onderdeel van een totale culturele verschuiving die niet eens probeert te verbergen, zelf niet meer, een houding die is zo overduidelijk dat de mensen niet eens proberen te handelen zoals ze iets anders te doen dan te proberen om de controle van vrouwen en houden ons in onze plaats, opdat we upend de sociale orde met onze vervelend eisen voor dingen als "lichamelijke autonomie" en "burgerlijke rechten." Wetten, bedreigingen van ontrouw, beschuldigingen van "unwomanliness," niet-zo-subtiele herinneringen van onze "echte" waarde babymakers en menselijke masturbatie aids – het is allemaal hetzelfde. Het is allemaal bedoeld om ons klein en cowed en bang om te vechten voor wat we weten diep in ons hart om eerlijk en recht.

Ik weet het, ik weet het – de mensen die het maken van advertenties zoals deze voor Reebok – en alle van Carl ’s Jr. advertenties…en de Dr. Pepper Tien ad…en, nou ja, de helft van de Super Bowl-advertenties – zou waarschijnlijk verwerpen het idee dat ze iets te maken hebben met, zeg, wetten die mandaat het gebruik van transvaginale echo’ s of Rush Limbaugh bellen met Sandra Fluke een prostituee. Ze zou waarschijnlijk zeggen dat het all in good fun, en dat ze alleen maar proberen te worden "provocerende" en "scherp."

Maar ik zou zeggen dat in deze dag en leeftijd, bij mannen en vrouwen zijn dus voortdurend opnemen tegen een ander door de media en de zakenwereld en de politiek en de reclame, wat echt opvalt is geen andere reclame die aanzet mannen en vrouwen om elkaar te zien als tegenstanders in een eindeloze oorlog. Nee, op dit punt zou zijn, wat zou dan echt scherp is reclame die getuigt van respect voor onze gemeenschappelijke menselijkheid. Ik weet het, wat een nieuw idee, toch?

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *